מבוא לפרסום: מדיות ומטרות הפרסום

הסיכום להלן הוא חלק ממאגר הסיכומים בנושא יסודות הפרסום – מבוא לפרסום.

סוגי מדיות בפרסום

-הפרסום נעזר בצינורות מדיה שונים ומשתמש במידה ניכרת בתקשורת המונים למשל במגזינים, עיתון, רדיו, טלוויזיה, שלטי חוצות

-יש מקרים שהפרסומאי מעדיף לעקוף את תקשורת ההמונים לפנות ישירות אל הצרכנים למשל בדיבור ישר לדוג'- אימייל: "שלום שמי פז..".

-פרסום שהולך בשיטות אינטראקטיביות (הצרכן משתתף בפרסומת). לדוג': קיוסק מידע, אתרי אינטרנט.

-פרסום לא מסורתי, לא שגרתי. לדוג': עגלות קניה, מטוסים קלים, כתובות קעקע.

פרסום גרילה- פרסום לא מסורתי. הוא מתערב בחיי היומיום של הקהל בלי שהם הזמינו את זה ובהפתעה. פרסום יפה מאד אך התגובות לפעמים דחויות.

שהפרסום הוא חלק מ"תקשורת שיווקית" . בתקשורת השיווקית היא חלק ממה שאנו קוראים "שיווק" והשיווק הוא חלק ממה שאנחנו קוראים "תמהיל עסקי".

תמהיל עסקי: מורכב מ

1. אופרציות (תפעול הפירמה)

2. פיננסים+ אדמיניסטרציה (צד ניהולי)

3. שיווק. הייחוד של השיווק הוא שזה החלק היחיד שמייצר הכנסות.

שיווק: בתקשורת השיווקית יש חלוקה פנימית שנקראת P4

1. product- לשמר

2. price- מחיר

3. place- מקום ואחסון

4. promotion- קידום, תקשורת שיווקית

התקשורת השיווקית מורכבת מ-4 דברים: פרסום, קידום מכירות, מכירה אישית ויח"צ.

פרסום: פרסומות המשודרות ברדיו, טלוויזיה, אינטרנט, פרסומות באריזות, פרסומות בדיבור ישיר, קטלוגים, קולנוע, שלטי חוצות, נקודות מכירה, עמודי מודעות וכו' יש לי שליטה באיך היא תראה/תשודר. אני יודע בוודאות שאם אני משלם כסף לפרסום הוא בוודאות ישודר.

קידום מכירות: כולל הרבה פעולות שעושה הפירמה במטרה לעשות את הקנייה כדאית יותר בנקודת המכירה. דוגמיות, מתנות, שוברי הנחה, הצעות למימון.

יחסי ציבור ודוברות: כאשר אני יוזם תקשורת מצד החברה ואין לי שליטה באופי של המסר.

אי אפשר להיות בטוחים שמה שאנחנו מוצאים יהיה אטרקטיבי / מפורסם.  הפירמה פונה בהודעות לתקשורת.

מכירה אישית: התקשורת שבין מוכר לקונה בנקודת המכירה כאשר אחת הדרכים לקדם את התקשורת הזו היא להציע תמריצים למוכרים.

אנו נמצאים בעולם רווי בפרסום והעובדה הזו הולכת וגוברת בקרב הצרכנים ומקשה מאד על עבודתו של הפרסומאי. קשה לעשות פרסומת שתצליח כי יש הרבה מותגים על המדף, תחרות וכסף. לכן אנחנו עושים 2 דברים:

  1. אנחנו מנסים כל הזמן למצוא טריקים ולהיות חדשניים. לכן כל האלמנטים של פרסום גרילה נהייה יותר ויותר פופולארי.
  2. תקשורת שיווקית אינטגרטיבית. לאמור, אם בעבר הינו לוקחים משרד פרסום ומבקשים פרסומת היום- אנחנו מדברים על קמפיין.

קמפיין= סדרת פעולות בתקשורת שיווקית המשלב מס' ערוצים של תקשורת שיווקית כאשר כל העסק מתוכנן ורב שלבי. כל זה נועד כדי לייצר תקשורת אסטרטגית מתוכננת היטב ועד כמה שאפשר אפקטיבית. כל זאת בעוד אנו חיים בעידן רווי תחרות ומסרים.

ללמוד טוב יותר:

לקבל השראה:

להפעיל את הראש:

להשתפר: